北京时间2月8日，全球瞩目的索契冬奥会开幕式隆重举行。但开幕式开始不久，现场就出现了一个明显的技术失误——五朵雪绒花绽放构建的五环标志，因其中一朵没有盛开而缺了一环！随后的10秒倒计时过程再次出现失误，现场两块大屏幕只数到5就都黑屏了。

尽管央视解说员张斌在看到这一幕后打圆场，称这朵雪绒花正好代表冬奥会。但对“不吐不快”的网民来说，肯定不会放过这么好的吐槽对象。

接下来的两天里，在网民热议和各类商家借势营销的同时，善于互联网营销的汽车企业同样看到了契机，纷纷搭载这趟营销“便车”，将各自品牌的元素以PS方式，巧妙嵌入到索契奥运会这次“五环变四环”的事件中。

南京依维柯、北汽福田、江淮汽车等商用车企，先后在各自认证的企业微博、微信平台上，发布了与此次事件相关的营销文案和配图，引得不少网友的热议和转发，品牌宣传效果显著。

北汽福田

南京依维柯
江淮汽车

乘用车企业自然也没有放过这次难得的机遇，奥迪、宝马等纷纷借势搞起了品牌营销。其中，奥迪首当其冲成为第一个受益者。“五环变四环”事件发生后不久，便有人在微博、微信平台上发图称“奥迪躺着也受益”。其他各乘用车品牌也随即跟上，先后发布带有各自品牌元素的文案，引来不少网友转发和热议。

最大受益者奥迪
日产
雷克萨斯

即便一些没有参与此次借势宣传的商用车和乘用车企业，只要其品牌LOGO和环形相近，网民也没有放过“恶搞”的机会，主动为该企业做起了宣传。这无疑从侧面帮该企业宣传了一把，让其“躺着受益”。

奔驰（网友制图）
宝马与大众（网友制图）

与在奥运会上做广告相比，这种借重大新闻事件在即时社交平台上做宣传的策略，成本低廉，品牌传播效果却极其鲜明，可谓“低投入高回报”的典型案例。目前来看，这种借重大新闻事件营销的方法，已经形成了某种模式，为各汽车企业的品牌宣传部门所熟悉。相信今后此类宣传策略还会继续上演。

索契冬奥会这一“五环变四环”事件，无疑给2014年这个马年春节带来了不少欢乐，更平添了不少节日的气氛。